SEO-dan istifadə edərək IT məhsulunu necə tanıtmaq olar?
Bu gün axtarış sistemləri informasiya axtarışının əsas üsuludur. Onlardan istifadə edənlərin sayı hər gün artır: orta hesabla təkcə Google-da hər gün demək olar ki, 9 milyard axtarış edilir.
Bu faktı gözardı etmək mümkün deyil. Əgər bir şey bu qədər effektivdirsə, ondan öz məqsədlərin üçün istifadə etməlisən. Axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO xidməti) həqiqətən marketinqin vacib komponentidir, çünki o, eyni anda bir neçə problemi həll edir:
— sayta trafik cəlb edir;
— brendə sadiqliyi artırır;
— izləyicilərin hərəkətini müşahidə etməyə kömək edir;
— istifadəçilərlə qarşılıqlı əlaqəni yaxşılaşdırır;
— yeni müştərilər gətirir.
Axtarış nəticələrinin səhifə quruluşu
SEO optimallaşdırılmasının xüsusiyyətlərinə keçməzdən əvvəl SERP anlayışını anlayaq. SERP, axtarış nəticələrini ehtiva edən veb səhifəsi - Axtarış Motoru Nəticələri Səhifəsi deməkdir. O, axtarış motorunun özü tərəfindən yaradılır və sorğuya ən uyğun keçidlər yerləşdirilir.
SERP son illərdə çox dəyişib, ona görə də onun hazırkı strukturu belə görünür:
Kommersial ixrac
Bunlar “reklam” xanası ilə işarələnmiş kontekstli reklamlardır. Bannerlər və reklam məsləhətləri də kommersiya nəticələrinin bir hissəsidir. Belə reklam bloklarının sayı birbaşa sorğudan asılıdır: mühit nə qədər rəqabətli olarsa, kommersiya məhsullarının nisbəti bir o qədər çox olar.
Orqanik nəticələr
Bunlar axtarış motoru alqoritmlərindən istifadə edərək yaradılan nəticələrdir. Alqoritmlər elə qurulmuşdur ki, ən uyğun və etibarlı məlumatlar üst axtarış nəticələrində göstərilir. Orqanik axtarış nəticələrinin əsas formatı fraqmentlərdir - başlıqlar, mətndən çıxarış və səhifə ünvanı olan veb-saytların fraqmentləri. İstifadəçilərin 65%-i orqanik axtarış nəticələrinə üstünlük verir.
"Sehrbazlar"
Bunlar axtarış nəticələrini orqanik şəkildə tamamlayan xüsusi elementlərə malik unikal adalardır: şəkillər, videolar, xəritələr və sənədlər. Yandex və Google-da bunlar fərqlidir: Yandex-də xəritələr birinci yerdədir, Google isə orijinal mənbəyə və fotoşəkillərə keçidlə qısa cavabı göstərir.
Qısayollar
Bu, axtarış motorunun səhifəsində avtomatik olaraq yaradılan lakonik hazır cavabdır. Qısayollar istifadəçiyə keçidləri izləməyə deyil, axtardığı cavabı dərhal almağa imkan verir. Qısayollar adətən izahları, valyuta məzənnələrini, sözlərin tərcümələrini və digər hərtərəfli məlumatları göstərir.
Əlaqəli sorğular
Bu, sizin sorğunuza bənzər sorğuların siyahısıdır və bir qədər dəyişdirilə bilər. Axtarış sistemi avtomatik olaraq bu mümkün variantların siyahısını yaradır və onu səhifənin aşağı hissəsində yerləşdirir.
Nəzarətlər
Bu, axtarış motoru ilə qarşılıqlı əlaqə üçün interfeysdir, yəni paneldəki bütün aktiv düymələr: bölmələrə keçidlər, parametrlər və hətta axtarış hissəsində avtomatik tamamlama.
Bütün bunları bilmək vacibdir, çünki orqanik və ya ödənişli axtarış nəticələrinə daxil olmağın yolları fərqlidir. Məsələn, orqanik axtarış nəticələrinə daxil olmaq üçün nəticələri yalnız bir müddət sonra görünən tam hüquqlu bir strategiya qurmalısınız.
Ödənişli reklam nəticələri üçün isə kontekstli reklam almaq kifayətdir, lakin bu halda nəticə uzunömürlü olmayacaq.
IT məhsullarının reklam xüsusiyyətləri
IT məhsullarını reklam edərkən nəyi nəzərə almaq vacibdir?
Hərtərəfli strategiya
IT sahəsində reklam sistemli yanaşma tələb edir, ona görə də siz əvvəlcədən müəyyən etməlisiniz: marketinq məqsədləri, əsas reklam kanalları və onların sinerjisi, əsas auditoriya seqmentləri. Siz sadəcə reklamı qoşub, onun nəticə verməyini gözləməməlisiniz. Düzgün strategiya sizə hərtərəfli uğur qazandıracaq.
Büdcə
Sizi əmin etmək istərdim ki, vəzifədə yüksəliş üçün çox az pul ayıra bilərsiniz, amma reallıqda işlər belə deyil. IT reklamları verərkən “əlinizi cibinizə salmalısınız”.
Vaxt
Reklamın dərhal nəticə verəcəyini düşünməyin. Çünki IT məhsulları uzun bir əməliyyat dövrünə malikdir: bir neçə aydan bir ilə qədər. Səbirli olun, uğurlu reklam kampaniyası yaratmaq vaxt aparacaq və bir neçə ay ərzində real satışları görə bilməyəcəksiniz. Nəticələr özünü 2.5 aydan sonra göstərməyə başlayacaq.
Məhsulun qablaşdırılması
Burada xüsusi bir özəllik yoxdur və hər şey digər sahələrdə olduğu kimi işləyir. Saytın gözəlliyinə və rahatlığına əhəmiyyət verin. Buna görə də, resursunuzun vizual komponentinə diqqət yetirin.
Məhsulun mahiyyəti
Mahiyyət əsasdır. İnsanlar sizin məhsulunuzun mahiyyətini dərk etməlidir. Buna görə də, çox sadə dillə məhsulunuz haqda insanlara məlumat çatdırın.
Məzmun marketinqi
Mürəkkəb məhsulu sadə sözlərlə izah etmək lazımdır və bunun üçün müvafiq məzmun tələb olunur. Məzmun marketinqi qurmaq lazımdır: materialları hansı platformalarda yerləşdirəcəyinizi müəyyənləşdirin, mövzuları və kateqoriyaları müəyyənləşdirin, eyni zamanda təcrübənizi necə vurğulamaq və auditoriyanın ehtiyaclarını necə ödəmək barədə düşünün. Materialları müntəzəm olaraq üzə çıxarın və formatları optimallaşdırın.
Səmərəliliyin yoxlanılması
Reklam kanallarının effektivliyini yoxlayın. Sadəcə məşhur, effektivliyi sübut olunan deyil, həm də ara kanalları da yoxlayın.
Kontekst və hədəf – ayrı-ayrı
Hər biri məqsədlərinizdən asılıdır, hər şeyi bir anda işə salmaq lazım deyil. Məqsədlərinizə və KPI-larınıza əvvəlcədən qərar verin və sonra kontekstli və hədəflənmiş reklamı işə salmağa davam edin.
İndi IT üçün birbaşa SEO-ya keçə bilərik.
IT üçün SEO xidməti
Məqsədlərin müəyyən edilməsi
Birincisi, biz məqsədləri müəyyənləşdiririk, KPI-ləri təyin edirik və onlara nail olmaq yollarını araşdırırıq. Məqsədimiz yalnız SERP-də ilk səhifədə çıxmaq deyil, həm də kliklərin və sayta keçidlərin artırılması, satışa çevrilmə, şirkətin onlayn mövcudluğunun artırılması, potensial müştərilərin yaradılması və s.-dir.
Semantik nüvənin yığılmasını təşkil edirik.
İnsanlar semantika vasitəsilə markanızı tapacaqlar, buna görə də ən uyğun sorğuları seçməlisiniz.
Semantik nüvə saytı və oradakı məlumatları təsvir edən əsas sorğular toplusudur, yəni açar sözlər toplusudur. İlk addım semantik nüvənin toplanmasıdır, bu, istifadəçi axtarış sorğularının təhlili əsasında həyata keçirilir. Sonra bütün sorğuları kateqoriyalara qruplaşdırırıq və yalnız bundan sonra sayt strukturunun formalaşmasına davam edə bilərsiniz.
Məzmun planı qururuq
Semantikaya əsaslanaraq məzmun planı alırıq, onun çərçivəsində mətnlər yazırıq. Bunlar məqalələr, xidmət səhifələri ola bilər. İstifadəçinin tam olaraq nə ilə maraqlandığını, sorğuların məqsədinin nə olduğunu düzgün başa düşmək və yalnız bundan sonra onlara tam və keyfiyyətli cavab vermək vacibdir.
Məzmunun necə yaradılacağına dair alqoritm qurun: texniki spesifikasiyaların tərtibi, təsdiqlər, yazılar, redaktə. İzləyicilərin yaşadığı əraziləri müəyyənləşdirin.
Effektivliyə nəzarət edin, xüsusən məqalələr nəticə vermirsə, nəşrlərin sayını artırın və ya azaldın, açar sözləri, məqalələrin həcmini tənzimləyin. Məqalədə auditoriya üçün vacib olan və işıqlandırılmalı olan məsələlərə toxunmaya bilər. Bu isə, heç bir nəticə verməyəcək.
Həmçinin qeyd edək ki, saytda çoxlu məzmun görünəndə istifadəçilərin bütün lazımi məlumatları asanlıqla tapa bilməsi və onların saytda daha çox qalması üçün səhifələrin daxili əlaqələndirilməsini təmin etmək məqsədəuyğundur. Bu, səhifənizə səlahiyyət əlavə edəcək, yeni səhifələrin indeksləşdirilməsini sürətləndirəcək və məzmunu daha da qoruyacaq, çünki materiallar RSS lentlərindən avtomatik olaraq kopyalandıqda bütün daxili hiperlinklər mətndə qalır.
Link kütləsini artırırıq
Linkin qurulmasının əsas məqsədləri saytın axtarış sistemində reytinqini artırmaqdır. “Statistik çəki” səhifəyə keçidlərin kəmiyyət və keyfiyyətini müqayisə etməklə hesablanır.
Müxtəlif növ linklər var: icarə və birdəfəlik, lövbər və qeyri-lövbər, qonaq paylaşımları, kataloqlar/aqreqatorlardan linklər, ortaq linklər, forumlardan, sosial şəbəkələrdən və mübadilələrdən linklər. Təəssüf ki, bu, çox mürəkkəb bir prosesdir. Link strategiyasını formalaşdırmaq üçün bir SEO mütəxəssisinin veb saytınızı, rəqiblərinizin veb saytını və bütövlükdəişi təhlil etməsi lazımdır.
Saytın texniki auditini həyata keçiririk
Yükləmə sürəti Google reytinqində mühüm amildir. Daha sürətli yükləmə müddətləri reytinqlərə daha yaxşı təsir göstərir, lakin ən əsası, sürətli sayt auditoriyanı daha yaxşı saxlayır; Google Insight, Google-un saytınızı necə gördüyünü öyrənməyə kömək edəcək.
Mikro işarələmə saytın məzmununu qısa şəkildə çatdırır. Onun köməyi ilə məlumatlar strukturlaşdırılır ki, bu da saytın axtarış nəticələrində genişləndirilmiş fraqmentlər şəklində görünməsinə imkan verir.
Səhifənin indeksləşdirilməsi - axtarış motoru kataloquna resursun əlavə edilməsi. Bu proses zamanı sayt axtarış robotları tərəfindən araşdırılır, resurs yalnız indeksləşdirildikdən sonra istifadəçilər üçün əlçatan olacaq; İndeksləşdirməni sürətləndirmək üçün sayt xəritəsinin qurulmasına, sayta xarici keçidlərin əlavə edilməsinə və hiperlinklərin düzgün əlaqələndirilməsinə diqqət yetirin.
Uyğunlaşma. Saytın mobil versiyasına diqqət yetirin, o, masaüstü versiyasından keyfiyyətcə aşağı olmamalıdır. Məsələn, Google-da sıralama zamanı mobil versiyası olan saytlara üstünlük verən Mobile First filtri var. Bu o deməkdir ki, əgər veb-səhifə mobil cihazlar üçün uyğunlaşdırılmayıbsa, o, şübhəsiz ki, üst axtarış nəticələrinə düşə bilməyəcək.
Sonda sizə xatırlatmaq istərdik ki, SEO bütün problemlərinizi həll etməyəcək və müştəri axını gətirməyəcək; Bu, vasitələrdən yalnız biridir. Bəli, vacibdir, lakin hər şeyə qadir deyil. Marketinqin digər komponentlərini nəzərə alaraq axtarış sisteminin optimallaşdırılmasına kompleks şəkildə yanaşın.
